2016年，粤V99999牌号在广东揭阳市公开拍卖。该车牌号起拍价为50万，居全场80副号牌中之首。
从录制于竞拍现场的视频可以看到粤V99999号牌的竞拍全程：拍卖师从50万元开始叫价，台下先是有人以1万、2万地加价，到了56万之后便马上有人喊价150万，引起现场一阵喝彩声。很快，160万、200万、280万……叫价此起彼伏，最终定格在320万元，整个过程只有1分46秒。
竞拍结果出来之后，粤V99999这一号牌被网友称为“内地最贵车牌”，许多网友感叹：320万买一个车牌号，自己离土豪的世界越来越远了。
当时媒体联系到了拍得粤V99999的夏先生，对方称，出价320万元竞拍只是因为“喜欢这个号牌”，并认为“物有所值”。